LG Türkiye, Maceraperest Akıllı Telefonu V10 İle Gençleri Hedefliyor

18 Şubat 2016 / Dijital Ajanslar – LG Electronics Türkiye yeni nesil akıllı telefonu V10’un tanıtımı kapsamında gençleri hedefleyen interaktif bir sosyal medya projesi yayınladı. Markanın bu başarılı projesinin hikayesini ve proje kapsamında hedeflerini LG Electronics Türkiye Dijital Pazarlama Yöneticisi Erkan Terzi’ye sorduk.

Akıllı telefon piyasasında gelişmiş kamera ve ses kayıt özellikli ürünleri ve dayanıklılık iddiası ile tanınan LG; yeni nesil akıllı telefonu V10’un tanıtım çalışmalarına, ürünü kadar iddialı kampanyaları ile devam ediyor.

LG’nin V serisi akıllı telefonlarının ilki olan V10; ikinci ekran, çift ön kamera ve manuel video modu gibi yeni özellikleri ile dikkat çekiyor.  Ürün, sosyal ağları yoğun olarak kullanan insanlara gerek kullanım gerekse de yaratıcılık açısından zengin bir multimedya deneyimi sağlarken; gelişmiş multimedya özellikleriyle kullanıcılara yaşadıkları anı ve kendi bakış açılarını yansıtabilecekleri eşsiz bir fırsat sunuyor.

Yeni nesil akıllı telefonunu “LG V10 ile kendin ol” sloganı ile duyuran marka, geçtiğimiz günlerde yayına aldığı interaktif gençlik kampanyası #V10suzOlmaz’la da bu iddiasını kanıtlamayı hedeflemiş. LG’nin bu başarılı projesini ve V10’un tanıtımı kapsamındaki hedeflerini LG Electronics Türkiye Dijital Pazarlama Yöneticisi Erkan Terzi’ye sorduk.

Öncelikle LG V10’dan bahsedelim. Akıllı telefon kullanıcılarının karşısına her gün farklı bir markanın yeni bir ürünü çıkıyor ve her ürünün kendine göre bir iddiası var. Peki V10’u diğer akıllı telefonlardan ayıran özellikler neler?

LG Electronics’in hedef kitlesine “Kendin Ol!” diyerek seslendiği LG V10; sahip olduğu Kesintisiz Kayıt Manuel Video Modu, 80˚ ve 120˚ geniş açılı çift ön kamera gibi yeni ve eşsiz özellikleriyle pazardaki diğer rakiplerinden ayrılıyor.

Günümüzde hayatımızın bir parçası haline gelen akıllı telefonlarda kullanıcı deneyimi oldukça önemli. LG de #V10suzOlmaz ile kullanıcı deneyimi konusunda başarılı bir projeyle karşımıza çıkıyor. Proje nasıl ortaya çıktı, hedefi nedir? Kampanyaya kullanıcılar nasıl dahil olabiliyor?

LG V10; sosyal ağları yoğun kullanan insanlara kullanım ve yaratıcılık açısından zengin bir multimedya deneyimi sağlamak için tasarlanırken aynı zamanda hayatlarına da profesyonel bir dokunuş katıyor gibi bir iddiamız var ve aslında #V10suzOlmaz projesi ile de bu iddiamızı kanıtlamayı hedefledik.

Adamlar, Neyse, Nilipek ve Son Feci Bisiklet gruplarıyla işbirliği yapılan projede; www.lgv10suzolmaz.com adresine giren gençler, bu 4 grup arasından sevdikleri grubun hangi şarkısına klip çekilmesini istiyorlarsa o şarkıya oy verdiler.  Oylama sonucunda en yüksek oy alan 4 şarkıya V10 ile klip çekildi. Sevdikleri grupların klibine kavuşan gençler LG V10’un görüntü kalitesine de şahit olmuş oldular. Biz de LG V10’un eşsiz özelliklerini göstererek bu iddiamızı kanıtlamış olduk.

#V10suzOlmaz kampanyasında yer alan alternatif müzik grupları nasıl seçildi? Bu konuda karar verme aşamasında Promoqube ile nasıl bir araştırma yaptınız? Değerlendirdiğiniz özel bir mecra oldu mu?

Promoqube ile birlikte Türkiye alternatif müzik sahnesinin sevilen isimlerini araştırdık ve birçok müzik grubunu inceledik ve bu projede, Adamlar, Neyse, Nilipek ve Son Feci Bisiklet ile ilerleme kararı aldık.

Projenin ilk müzik videosu Neyse grubunun “Aydınlık” isimli şarkısına çekilmiş. Videonun en önemli özelliği ise tamamen LG V10 telefonları kullanılarak çekilmiş olması. Müzik kliplerinde genellikle pahalı kamera ve cihazlar kullanılır. Akıllı telefonlarla çekilmiş bu profesyonel klip ile LG bir ilki gerçekleştirmiş görünüyor.

Projemizdeki tüm videoların en önemli özelliği tamamen LG V10 telefonları kullanılarak çekilmiş olmaları. Biz burada bir ilki gerçekleştirerek LG V10’un yeni ve eşsiz özelliklerini gösterirken ve bu konudaki iddiamızı da kanıtlamış olduk. Yönetmen Öykü Onur Tanyel, Son Feci Bisiklet’in Pazar ve Ertesi için çektiği ve siyah beyaz olan klipte LG V10’ un 60 kare çekim yapabilme özelliğinden faydalanılırken aynı zamanda tek plan tekniğini kullandı.

Videoya baktığımızda 4K izlenebilme seçeneğini görüyoruz. Bu LG V10’un özelliklerinden biri mi yoksa videolar yayına alınmadan farklı bir düzenleme yapıldı mı?

Videolarda herhangi bir düzenleme yapılmadı. Bu tamamen LG V10’un özelliklerinden birisi.

Peki kampanyaya gençlerin ilgisi ve geri bildirimleri nasıl? Projeye şuana kadar kaç kullanıcının katıldığını ve V10 satışlarının ne yönde etkilendiğini rakamlarla paylaşabilir misiniz?

Projemizin çıktısı olan videolarımız yayınlandıkça inanılmaz iyi tepkiler alıyor. İlk video iki günde 300 bin sınırını geçti, Son Feci Bisiklet için çekilen ikinci videomuz ise inanılmaz kısa bir sürede 100 bini aştı. Youtube sayfamızda videoların altında çok çok iyi tepkiler aldık. Müzik gruplarından onların da videolarını çekmemiz için teklifler bile almaya başladık. Sanıyorum bir projede hem proje kurgusu hem de içinde yer alan marka için bundan daha iyi bir geri dönüş olamaz.

Sosyal medyadan aldığınız geri bildirimler, V10’un dijital pazarlama stratejisini de etkiliyordur mutlaka. Bu doğrultuda V10’un tanıtımı için ileriki süreçte hayata geçireceğiniz projelerden de biraz bahseder misiniz?

LG V10 sosyal ağları yoğun kullanan insanlara kullanım ve yaratıcılık açısından zengin bir multimedya deneyimi sağlamak için tasarlanan bir telefon. Elbette pazarlama stratejisini oluştururken de dijitalin gücünü ve sosyal medyayı arkamıza alarak ilerliyoruz. Rahat bir şekilde devamlılık sağlayabileceğimiz bir kurgusu olan projeyi nasıl büyütebileceğimizi planlamaya başladık bile.

Erkan Terzi

Erkan Terzi

There has been in the field of marketing, sales, brand, e-commerce and digital marketing for around 18 years in Istanbul and San Francisco; worked for Koç Allianz, Aksigorta, Comcast Spotlight, Simfer, Ziylan Group(FLO, Lumberjack, Dockers, Polaris, Sport in Street etc), T-Mobile, ESI and many companies as expertise, manager and consultant. Now he has been working for LG Electronics as Head of Digital Marketing in Turkey.